• ABOUT YOU Fashion Week Autumn/ Winter 21: vom 11. bis 15. September 2021 
• ABOUT YOU Show sowie 12 weitere Brand Shows im Kraftwerk Berlin
• Einzigartige Inszenierung der ABOUT YOU Show mit der Message ‘Freedom of Identity’ 
• Individuell konzipierte Brand Shows für u.a. LENI KLUM x ABOUT YOU, a lot less by Lena Meyer-Landrut, LeGer by Lena Gercke, HOERMANSEDER x ABOUT YOU und Guido Maria Kretschmer
• Zusätzliche Highlights der AYFW:  ein Concept Store, Live-Shopping, eine Experience Area für geladene Gäste und ein innovatives TikTok Set
• Alle Fashion Show Filme wenige Tage später für Fans und Follower auf YouTube und ayfw.de verfügbar

Im Rahmen der Berlin Fashion Week findet bereits zum dritten Mal die ABOUT YOU FASHION WEEK statt: Vom 11. bis 15. September holt ABOUT YOU wieder namhafte Premium- und High-Street-Brands ins Kraftwerk Berlin und transportiert mit dem Motto ‘WHO ARE YOU?’ die wichtige Message ‘Freedom of Identity’. Neben einer spektakulären ABOUT YOU Show zum Auftakt der AYFW werden 12 weitere Brands ihre neuen Kollektionen und die Trends für die Autumn/Winter Saison 21 präsentieren.

It’s ABOUT YOU! Den Anspruch, die persönliche Freiheit, den individuellen Style und Toleranz zu fördern, stellt der Fashion Online Shop im Rahmen der ABOUT YOU Fashion Week erneut in den Fokus. Dabei geht es bei der Frage ‘WHO ARE YOU?’ um mehr als Stil, sondern auch, wie dieser zum Ausdruck gebracht wird: frei von jeglichen Konventionen. ABOUT YOU will mit den klassischen Rollenbildern brechen und feiert die Freiheit, sich so zu zeigen und zu kleiden, wie man sich fühlt: ‘Freedom of Identity’.

Die  ABOUT YOU Show als großes Opening am Samstagabend widmet sich genau dieser wichtigen Message mit einer einzigartigen Inszenierung und dem Ziel veraltete Grundsätze aufzubrechen und gemeinsam die Modekultur von morgen neu zu definieren. Namhafte nationale sowie internationale geladene Gäste, Pressevertreter, Friends und Family von ABOUT YOU werden die Show vor Ort verfolgen. Wie schon im Januar werden sowohl die ABOUT YOU Show, als auch die 12 weiteren Brand Shows live produziert und nur wenige Tage später auf Youtube und ayfw.de veröffentlicht. So öffnet ABOUT YOU erneut die AYFW für alle Fashion Fans und liefert mit den Shows vielfältige Inspiration ins eigene Zuhause. Für die spektakuläre Inszenierung der ABOUT YOU Show konnte der Fashion Online Shop eine der weltweit führenden Fashion Show Produktionsagenturen gewinnen: Villa Eugénie hat bereits Shows für Premium Brands wie Chanel, DIOR und Burberry umgesetzt.

Ein besonderes Highlight der AYFW wird die Show von Heidi Klums Tochter und Model Leni Klum sein, die  ihre erste, exklusive Capsule Collection für ABOUT YOU präsentiert. Neben Leni Klum werden außerdem Lena Gercke mit ihrer Brand LeGer und Lena Meyer-Landrut mit ihrer Brand a lot less by Lena Meyer-Landrut mit einer eigenen Show vertreten sein. Darüber hinaus freut sich ABOUT YOU erstmals Guido Maria Kretschmer auf der AYFW begrüßen zu dürfen. Eine weitere Premiere wird die Show von HOERMANSEDER haben, der neuen ready-to-wear Brand von Designerin Marina Hoermanseder, mit der ABOUT YOU eine exklusive Capsule Collection entwickelt hat, die direkt nach der Show auf aboutyou.de erhältlich sein wird. Den Show-Kalender komplettieren, werden die Premium- und High-Street-Brands Tom Tailor, Lascana, Levi’s, Adidas, Esprit und Jack & Jones, deren Brand-DNA sich in den individuellen Show-Konzeptionen widerspiegelt.

Die gesamte Produktion wird durch eine breit angelegte Social Media Kampagne ausgespielt. Neben der Verlängerung über Facebook, Instagram und Youtube wird zur ABOUT YOU Show ein aufwendiges und interaktives TikTok Set bereitgestellt, das durch renommierte TikToker bespielt wird.  Vor Ort laden neben  der besonderen Show-Experience ein eigens im Kraftwerk aufgebauter Concept Store sowie eine Experience Area die geladenen Gäste zum Entdecken ein. Für alle Fashion Fans zu Hause wird es darüber hinaus ein exklusives Live-Shopping-Angebot geben.

Das Konzept der AYFW 2021 wird als Live-Produktion unter strengster Einhaltung eines umfassenden Hygienekonzepts und der geltenden Regelungen umgesetzt.

Über ABOUT YOU

ABOUT YOU digitalisiert den klassischen Einkaufsbummel und schafft ein personalisiertes Einkaufserlebnis auf dem Smartphone. Bei ABOUT YOU steht der Kunde im Fokus und wird unterstützt sich individuell durch Mode auszudrücken. Kunden finden auf aboutyou.com sowie in der mehrfach ausgezeichneten ABOUT YOU App neben vielseitiger Inspiration ein Sortiment mit mehr als 400.000 Artikeln von über 2.000 Marken. ABOUT YOU ist mit mehr als 30 Millionen monatlich aktiven Usern eine der größten Mode- und Lifestyle-Plattformen in Europa. Aktuell ist der Fashion Online Shop in 23 europäischen Märkten vertreten. Mit der ABOUT YOU Commerce Suite bietet das Fashion-Tech-Unternehmen darüber hinaus eine eigene E-Commerce-Infrastruktur als Lizenzprodukt an.