• Unter dem Motto ´Rebellion for Peace´ möchten Levi´s® und ABOUT YOU die Generation Z dazu motivieren für die eigenen Werte, Ideale und sein Selbstbild einzustehen

• Das ABOUT YOU Media House produziert die internationale Multi-Channel Kampagne für Levi’s®

• Zur Kampagne wird eine exklusive Womens- und Menswear Collection über insgesamt 25 Teile gelauncht

• Die exklusive Kollektion wird durch fünf, von den beiden Artists designte, Upcycling-Pieces ergänzt, die in Zusammenarbeit mit der Social Fashion Brand Bridge & Tunnel auf der ABOUT YOU Fashion Week lanciert werden

• 100 Prozent des Umsatzes werden an Bridge & Tunnel gespendet

• Herzstück der Kampagne ist ein Musikvideo von den Artists Kelvyn Colt und Wavvyboi, das vor allem auf TikTok ausgespielt wird

• Kampagnenstart ist der 19. August mit einer Laufzeit von vier Wochen

Die Welt verändert sich ständig, und das verändert auch uns: Eine neue Generation drängt nach vorne, die nach Vielfalt und Inklusion aber auch nach Gleichheit, Liebe und Gerechtigkeit strebt. ABOUT YOU und Levi’s® rufen mit ihrer neuen Kampagne junge Menschen dazu auf, für sich selbst einzustehen und sich so auszuleben, wie sie sind – ohne sich dabei von Regeln und Normen einschränken zu lassen.

Der Fashion Online Shop produziert damit die bereits fünfte Co-branded Multi-Channel-Kampagne für die globale Lifestyle-Brand Levi’s®. Die kreative Kampagne aus der ABOUT YOU Contentschmiede mit der Kernbotschaft “Rebellion for Peace” richtet sich vor allem an die Generation Z und läuft ab dem 19. August für vier Wochen. Sie ist besonders zielgruppengerecht zugeschnitten und wird in der DACH-Region und den Niederlanden vor allem auf Social Media Kanälen, wie TikTok, Instagram und Youtube ausgespielt. Darüber hinaus wird die Kampagne ebenfalls auf aboutyou.com verlängert.

Das besondere Highlight der Kampagne ist ein extra produziertes Musikvideo, in dem die beiden Künstler Kelvyn Colt und Wavvyboi zu sehen sind, die schon lange zur Levi’s®- und ABOUT YOU-Family gehören. “In dem Song geht es darum, dass ich mich wie ein Außenseiter fühle. Das ist etwas, mit dem ich zu kämpfen hatte, als ich jünger war, heutzutage jedoch akzeptiere und sogar stolz darauf bin. Mit der Triple Black Heart und meiner Community habe ich mich gefunden und genau das spiegelt sich auch in den limitierten Pieces wider, die ich zusammen mit Levi’s® entworfen habe – they are covered in hearts.”, erzählt Kelvyn Colt. 

“All these smiles passing me by, aber die wenigsten achten darauf, wie es der Person wirklich geht, der man begegnet ist. Als eine androgyne Person bin ich mit viel Abneigung und Irrtum konfrontiert, die ich mit Musik und Kunst versuche zu verändern. Mit der Levi’s® Kollektion und dem Song möchte ich jedem ein Stück selbstwert mit auf den Weg geben, um gegen all die Ängste der jungen Menschen anzukämpfen. Der Song dient als Spiegelbild für unsere moderne Generation, die nun einen Weg geht: Sie zeigt Gefühle und lässt es zu, anders zu sein.”, ergänzt Wavvyboi. 

Der Song selbst, aber auch die coolen, lockeren und nahbaren Persönlichkeiten beider Künstler verkörpern das Kampagnen Messaging und die Markenwerte zu hundertprozentig. Somit sind Kelvyn Colt und Wavvyboi direkt mit der Zielgruppe verbunden. 

Darüber hinaus haben die beiden Artists die fünf exklusiven Upcycling Pieces designt, die gemeinsam mit der deutschen Social Fashion Brand Bridge & Tunnel produziert und auf der ABOUT YOU Fashion Week im September  gelauncht werden. 100 Prozent des Umsatzes werden an Bridge & Tunnel gespendet.

Die insgesamt zehn Looks wurden neben den beiden Künstlern an einem diversen Cast Anfang Juli in Athen, der Hauptstadt Griechenlands geshootet. Der Cast wurde gemeinsam von Levi’s® und ABOUT YOU sorgfältig ausgewählt, um das Storytelling von “Rebellion for Peace” noch einmal mehr zu verstärken. Als ideales Setting dienten dafür die urbanen Locations und die Natur. 

Die Kollektionen sind ab dem 19. August 2021 auf ABOUT YOU und Levi’s® erhältlich. Die Oberteile sind in den Größen XS bis XL verfügbar, Jeans in den Inch-Größen 24-30 für Frauen und 28-36 für Männer.    
 

Hochauflösendes Bildmaterial zur Kampagne kann hier heruntergeladen werden.

Weiterführende Links

ABOUT YOU Shop Link Women: aboutyou.de/s/levis-7022 

ABOUT YOU Shop Link Men: aboutyou.de/s/levis-7035

Musikvideo:   https://youtu.be/am80wY9Wahk  

Über ABOUT YOU

ABOUT YOU digitalisiert den klassischen Einkaufsbummel und schafft ein personalisiertes Einkaufserlebnis auf dem Smartphone. Bei ABOUT YOU steht der Kunde im Fokus und wird unterstützt sich individuell durch Mode auszudrücken. Kunden finden auf aboutyou.com sowie in der mehrfach ausgezeichneten ABOUT YOU App neben vielseitiger Inspiration ein Sortiment mit mehr als 400.000 Artikeln von über 2.000 Marken. ABOUT YOU ist mit mehr als 30 Millionen monatlich aktiven Usern eine der größten Mode- und Lifestyle-Plattformen in Europa. Aktuell ist der Fashion Online Shop in 23 europäischen Märkten vertreten. Mit der ABOUT YOU Commerce Suite bietet das Fashion-Tech-Unternehmen darüber hinaus eine eigene E-Commerce-Infrastruktur als Lizenzprodukt an.