Am 18. Oktober 2021 lancieren ABOUT YOU und LENI KLUM ihre gemeinsame Capsule Collection für die Herbst/ Winter 2021 Saison. Der Fashion Online Shop ist damit weltweit das erste Unternehmen, das mit ihr eine Fashion Collaboration eingeht. LENI KLUM x ABOUT YOU umfasst insgesamt 44 Pieces mit easy-to-wear Charakter, die von LENIS persönlichem Style inspiriert sind. Die trendigen Casual-Designs wurden bereits Anfang September exklusiv auf der ABOUT YOU Fashion Week, mit eigener Brand Show, ausgewählten Fashion-Fans und Content Creators präsentiert. 

Das Newcomer-Model inspiriert bereits über 1 Million Follower auf Instagram mit ihrem individuellen und trotzdem kommerziellen Look. Dieser authentische Style, der den aktuellen Y2K-Fashion-Trend widerspiegelt und eine junge Zielgruppe anspricht, waren für ABOUT YOU ausschlaggebend als First Mover erstmals eine gemeinsame Capsule Collection mit LENI KLUM zu kreieren. „Wir als ABOUT YOU sind sehr stolz darauf, dass wir LENI KLUM auf ihren anfänglichen Schritten zur ersten eigenen Capsule Collection begleiten durften. Mit LENI KLUM x ABOUT YOU setzen wir so gemeinsam ein Fundament für eine New Generation Fashion Ikone, die für wichtige Themen einsteht und diese auch in die Zusammenarbeit eingebracht hat”, erklärt Sofia Hagemeier, Team Lead Exclusive Cooperations bei ABOUT YOU.

Insgesamt ist die Kollektion eine urbane Interpretation einer Contemporary Kollektion: Helle und auffällige Farben, tragbare comfy Pieces, die dank Mix & Match Charakter easy untereinander kombiniert werden können, sowie Oversized-Schnitte, die von Workwear inspiriert sind, bieten ein weites Spektrum an Basics für jeden Anlass. 

Darüber hinaus steht die erste Kollektion des 17-Jährigen Models insbesondere für Inklusion: „Von Anfang an, war für mich klar, dass der oberste Anspruch an meine erste Kollektion sein sollte, dass sich jeder in meinen Styles wohlfühlt. Jeder soll sich von den Schnitten und Designs angesprochen fühlen. Ich hoffe, meine Pieces werden werden zu Lieblingsstücken für den Alltag. Ich bin so glücklich und stolz darauf, wie jeder einzelne Artikel geworden ist”, so LENI KLUM. Jedes der 44 Kollektionsteile ist sehr eng an ihrem persönlichen Style und dem Stil ihrer Freundinnen orientiert. Für LENI war es wichtig, neue Pieces zu kreieren, die sie selbst schon immer gesucht hat.

Die Kollektion wurde bereits am 12. September, im Rahmen einer eigenen Fashion Show auf der ABOUT YOU Fashion Week A/W21 in Berlin, erstmals einem ausgewählten Publikum aus VIPs, Influencern und auch der Presse präsentiert. LENI selbst eröffnete die Show und wurde dabei von ihren fünf besten Freundinnen auf dem Runway unterstützt. All-Size-Models, die die Kollektion auf dem Catwalk präsentierten, unterstrichen den für LENI wichtigen Anspruch, dass sich jeder rundum wohl in ihrer Kollektion fühlen soll. 

Das Kampagnenshooting fand in Berlin im Spreegraphen Studio statt. Insgesamt wurde das Set Up sehr clean gehalten, es knüpfte somit an das Konzept der Fashion Show auf der AYFW an: Hierbei stand eine Fotografie von LENIS kristallblauer Iris im Fokus, die vom Starfotografen Rankin festgehalten wurde. Das Resultat ist eine Kampagne, die LENI KLUM in den Fokus rückt und sie als junge, ikonische Frau zeigt. 

Die 44 Kollektionsteile werden ab dem 18. Oktober 2021 in allen ABOUT YOU Online Shops zum Nachshoppen verfügbar sein. Die Styles kosten zwischen 19,90€ und 99,90€ und sind in den Größen XS bis XXL erhältlich. 

Hochauflösendes Bildmaterial und Freisteller zur Kampagne können hier heruntergeladen werden.

Über ABOUT YOU

ABOUT YOU digitalisiert den klassischen Einkaufsbummel und schafft ein personalisiertes Einkaufserlebnis auf dem Smartphone. Bei ABOUT YOU steht der Kunde im Fokus und wird unterstützt sich individuell durch Mode auszudrücken. Kunden finden auf aboutyou.com sowie in der mehrfach ausgezeichneten ABOUT YOU App neben vielseitiger Inspiration ein Sortiment mit mehr als 400.000 Artikeln von über 2.000 Marken. ABOUT YOU ist mit mehr als 30 Millionen monatlich aktiven Usern eine der größten Mode- und Lifestyle-Plattformen in Europa. Aktuell ist der Fashion Online-Shop in 26 europäischen Märkten vertreten. Mit der ABOUT YOU Commerce Suite bietet das Fashion-Tech-Unternehmen darüber hinaus eine eigene E-Commerce-Infrastruktur als Lizenzprodukt an. Die Aktien von ABOUT YOU sind an der Frankfurter Wertpapierbörse gelistet und wurden im September 2021 in den SDAX® Index aufgenommen.