• ABOUT YOU Fashion Week präsentiert den ABOUT YOU FASHION BALL in Hamburg
• Fashiontainment auf der Reeperbahn: Verschmelzung von Mode, Performance und Ästhetik im Schmidts Tivoli, dem opulenten Theater auf St. Pauli
• Exklusivste Fashion Week aller Zeiten mit rund 500 geladenen Gästen, darunter VIPs, Brancheninsider*innen und Content Creator*innen
• Zusammenarbeit mit großen Marken: Sieben Brand-Shows mit einzigartigen Inszenierungen bieten unvergessliche Erlebnisse
• Varieté Salon: Große Erlebniswelt auf dem traditionsreichen Spielbudenplatz wird mit kreativen Markenaktivierungen zum Highlight für alle Sinne
• Innovatives Eventkonzept mit digitaler Verlängerung in Echtzeit auf Social Media und mit Aktivierungen im Online-Fashion-Store

Hamburg | 28. August 2025 – Die ABOUT YOU Fashion Week präsentiert im Herbst 2025 in der Heimatstadt des Online-Fashion-Stores die exklusivste Fashion Show aller Zeiten: den ABOUT YOU FASHION BALL. Fashion, Fantasie und Verführung vereinen sich am Freitag, den 26. September 2025, im ikonischen Schmidts Tivoli auf der Hamburger Reeperbahn zu einem unvergesslichen Abend.

Inspiriert von legendären Members-only-Partys vergangener Zeiten und der geheimnisvollen Welt des Cabarets, inszeniert ABOUT YOU ein unvergessliches Ereignis, das Grenzen verschwimmen lässt – zwischen Mode und Unterhaltung, Fantasie und Realität, Theater und Runway.

FASHIONTAINMENT AUF EINEM NEUEN LEVEL

Der ABOUT YOU FASHION BALL bringt das Konzept des Fashiontainments, die einzigartige Verbindung aus Mode und Unterhaltung, nach Hamburg. Im Schmidts Tivoli, dem samtverhangenen Theater voller Geschichte im Herzen von St. Pauli, wird diese Idee lebendig. In einer surrealen Szenerie bewegen sich Tänzer*innen, Illusionist*innen und Musen mitten durch das Publikum und machen aus Gast und Show ein untrennbares Ganzes.

Im Mittelpunkt der Inszenierung wird die Showbühne zum Laufsteg, wenn sieben Marken ihre Kollektionen für Herbst/Winter 2025 in eigenen Brand-Shows präsentieren – internationale Partner wie adidas, HUGO, LASCANA und Nike sowie Celebrity Brands by ABOUT YOU wie Guido Maria Kretschmer, LeGer by Lena Gercke und Hoermanseder.

„Mit dem ABOUT YOU FASHION BALL setzen wir neue Maßstäbe des Fashiontainments. Das ganz neue Konzept wirkt reifer als die bisherigen Fashion Weeks: kultiviert, kuratiert und bewusst exklusiv. In einem Setting, das eher an ein gesellschaftliches Highlight aus einer vergangenen Ära erinnert als an eine klassische Runway-Show, zeigen wir Mode, Performance und Theater in einem atmosphärischen Gesamterlebnis für geladene Gäste“, erklärt Julian Jansen, Director Content bei ABOUT YOU. „Wir freuen uns auf einen ganz besonderen Abend, bei dem Eleganz und stilvolle Intimität im Fokus stehen.“

Unter den rund 500 geladenen Gästen sind VIPs, Brancheninsider*innen, Content Creator*innen und Mode-Enthusiast*innen.

VARIETÉ SALON UND NACHTCLUB – EINE RAUSCHENDE NACHT AUF ST. PAULI

Noch bevor sich der Vorhang im Schmidts Tivoli hebt, betreten die Gäste den interaktiven Varieté Salon – eine 500 m² große Open-Air-Fläche auf dem Spielbudenplatz vor dem Theater, direkt an der Hamburger Reeperbahn. Hier, wo seit Jahrzehnten die elektrisierende Energie und kreative Freiheit der Großstadt aufeinandertreffen, entsteht für eine Nacht eine visuelle Erlebniswelt. Schatten flackern, Musik pulsiert, und hinter jeder Ecke wartet ein neues Geheimnis: ein rätselhaftes Spiegelkabinett, eine Poker-Area mit maskierten Croupiers und funkelnde Sekt-Pyramiden. Durch die kreativen Aktivierungen und Überraschungen der Markenpartner beginnt der Abend mit einem Fest für alle Sinne.

Die exklusive Aftershow-Party führt die Gäste über eine versteckte Treppe in Angie’s Nightclub, eine bekannte Institution des Hamburger Nachtlebens direkt über dem Schmidts Tivoli. Intim, ikonisch und mit jahrzehntelanger Vergangenheit bietet sie den perfekten Ort, um die Nacht zwischen Samt, flirrenden Lichtern und vibrierendem Bass ausklingen zu lassen.

VOR ORT UND DIGITAL – ALLE WERDEN TEIL DES MYTHOS

Der ABOUT YOU FASHION BALL zeigt eine Fashiontainment-Inszenierung, die Mode, Performance und Ästhetik zu einem mitreißenden und stilvollen Schauspiel vereint. Dabei endet der Abend nicht im Theater, sondern ABOUT YOU begleitet ihn in Echtzeit auf allen Social-Media-Kanälen und verlängert ihn in der App sowie auf der Website des Online-Fashion-Stores.

So entsteht ein ganzheitliches Markenerlebnis mit kultureller Relevanz, visueller Opulenz und modernem Storytelling – ein Ereignis, das exklusiv vor Ort präsentiert wird, zugleich Millionen digital begeistert und alle Teil des Mythos werden lässt.