ABOUT YOU launcht die erste Premium Capsule Collection: Debütiert wird mit einer der bekanntesten Modebloggerinnen Marie von Behrens-Felipe. Entstanden ist eine hochwertige und zeitlose Kollektion, die auf Maries ausgeprägter Fashion Knowledge und persönlichem Style basiert. Mit dem kontinuierlichen Ausbau des Premium-Sortiments schafft der Fashion Online Shop ein zusätzliches Angebot und erweitert damit seine Zielgruppe. Die Kollektion ist exklusiv ab dem 08. Dezember 2021 verfügbar. 

ABOUT YOU baut seine Premium-Kategorie aus und lanciert die erste eigene Premium Capsule Collection mit der Hamburgerin Marie von Behrens-Felipe. Mit der Erweiterung des Premium-Segments soll ein Zusatzangebot für Kunden geschaffen werden, die sich mit den Themen Slow Fashion, Langlebigkeit von Produkten und qualitativ hochwertigen Materialien auseinandersetzen.

„Wir sehen im Premium Bereich noch großes Potenzial für uns und sind überzeugt, dass unsere erste eigene Premium Capsule Collection genau den Zeitgeist trifft und auf sich verändernde Kundenbedürfnisse eingeht. Zusätzlich erhoffen wir uns auch Neukunden zu erschließen, die das Premium-Segment von ABOUT YOU noch nicht kannten. Daher arbeitet unser Team intensiv am entsprechenden Content und dem Ausbau von Kooperationen mit weiteren Premium-Brands und passenden Künstlern”, so Julian Jansen, Director Content bei ABOUT YOU.

ABOUT YOU x Marie von Behrens

Für die erste eigene Premium-Kollektion hat sich ABOUT YOU für eine Zusammenarbeit mit dem internationalen Content Creator und Fashion-Idol Marie von Behrens-Felipe entschieden, die seit Jahren mit ihrem zeitlosen und anspruchsvollen Stil überzeugt. Ihre Follower inspiriert sie dabei vor allem mit ihrem ganz eigenen Signature-Look, der eine Kombination aus eleganten Klassikern und lässigen Basics ist. Mit dem Ziel, sich auch im Premium Bereich zu positionieren, wurde mit der ersten ausgewählten Partnerschaft auf jemanden gesetzt, der ausschließlich für hochwertige Mode im Luxussegment steht: „Marie ist der Inbegriff eines jungen, urbanen Stil-Vorbilds, die den Spirit von ABOUT YOU Premium perfekt verkörpert und eine starke Persönlichkeit sowie Glaubwürdigkeit mitbringt”, so Sofia Hagemeier, Team Lead Exclusive Cooperations bei ABOUT YOU.

Die 31-teilige Kollektion enthält neben Womenswear-Teilen, wie perfekt anschmiegsamen Tops, zeitlosen Sweatern und feinen Pullundern auch Mützen und Schals für den Winter. Typische Details der Pieces, die Maries Handschrift tragen und auf ihrer persönlichen Fashion Knowledge basieren, sind zeitlose Oversized-Schnitte und Crop-Varianten. Komfort steht dabei an oberster Stelle, darüber hinaus können alle Designs das ganze Jahr über zu unterschiedlichen Anlässen getragen werden. Maries persönlicher Tipp: Mit unterschiedlichen Accessoires kann jeder lässige Look aufregend aussehen und im Mix immer wieder ein neuer Style entstehen. Bei den ausgewählten Stoffen handelt es sich um hochwertige Materialien wie Kaschmir, Seide, Leder und Wolle. Über 90 Prozent der Kollektion bestehen aus edlen Naturfasern, die sich wie eine zweite Haut anfühlen und bei denen darauf geachtet wurde, dass diese besonders robust, langlebig und hochwertig verarbeitet sind, um langjährige Begleiter zu werden. Bei den Farben wurde bewusst auf die von Marie favorisierten, gedeckten Basic-Töne gesetzt.

Die Kollektion umfasst sowohl legere als auch elegante Looks, die den persönlichen Kleiderschrank der Wahl-New-Yorkerin widerspiegeln: „Die Idee hinter der Kollektion war es, zeitlose Klassiker zu kreieren, die über mehrere Saisons hinweg getragen werden können. Deswegen war mir die hohe Qualität der Materialien auch so wichtig, denn ich möchte mit meinem Namen für Produkte stehen, die lange im Umlauf sein können. Alle Kollektionsteile sind daher auch keine Trend-Pieces, sondern echte Key-Basics, die keiner kurzweiligen Stilrichtung entspringen”, so Marie von Behrens-Felipe, die sich seit Jahren dafür stark macht, dass mehr auf den eigenen Konsum geachtet werden sollte.

Die Kampagne wurde in den Solo Houses Matarraña in Spanien geshootet. Ein besonderes Merkmal des Shootings ist die intensive Auseinandersetzung mit den hochwertigen Materialien der Kollektion, wie u.a.  den fließenden Seidenblusen, weichen Kaschmir Pullundern, geschmeidigen Lederhosen oder fast skulpturierenden Oversized-Mänteln, welche als Elemente gezielt in die Bildsprache integriert wurden. Das Solo House vereint all diese Key-Elemente miteinander: Harter Beton trifft auf Wasser und Sand, Pinienwälder und Berge umgeben das lichtdurchflutete Gebäude. Es werden mit Licht und Schatten, sowie Natur und Architektur gespielt und deren Gegensätze miteinander verbunden. Eingebettet in dieses einzigartige Set-Up wurde Marie, ganz natürlich und meist barfuß, die für den italienischen Fotografen Luca Campri selbst Model stand und ihre Kollektion präsentiert. 

Die 31 Kollektionsteile sind ab dem 08. Dezember 2021 im Online Shop von ABOUT YOU in den Größen 34 bis 44 erhältlich. Die Styles kosten zwischen 39€ und 299€.

Hochauflösendes Bildmaterial und Freisteller zur Kampagne können hier heruntergeladen werden.

Über ABOUT YOU

ABOUT YOU digitalisiert den klassischen Einkaufsbummel und schafft ein personalisiertes Einkaufserlebnis auf dem Smartphone. Bei ABOUT YOU steht der Kunde im Fokus und wird unterstützt sich individuell durch Mode auszudrücken. Kunden finden auf aboutyou.com sowie in der mehrfach ausgezeichneten ABOUT YOU App neben vielseitiger Inspiration ein Sortiment mit mehr als 400.000 Artikeln von über 2.000 Marken. ABOUT YOU ist mit mehr als 30 Millionen monatlich aktiven Usern eine der größten Mode- und Lifestyle-Plattformen in Europa. Aktuell ist der Fashion Online Shop in 26 europäischen Märkten vertreten. Mit SCAYLE bietet das Fashion-Tech-Unternehmen darüber hinaus eine eigene E-Commerce-Infrastruktur als Lizenzprodukt an. Die Aktien von ABOUT YOU sind an der Frankfurter Wertpapierbörse gelistet und wurden im September 2021 in den SDAX® Index aufgenommen.