Am 2. November 2022 präsentiert ABOUT YOU die neueste International Collection mit Katy Perry, einer der berühmtesten Musikerinnen weltweit. Inspiriert von Katys sehr individuellen und ausdrucksstarken Styles, wurde eine Capsule Collection mit 81 Pieces entworfen. Katy Perry exclusive for ABOUT YOU ist ab 18 Uhr in allen 26 ABOUT YOU Online-Shops – inklusive weltweiter Versandoption – verfügbar.

In diesem Herbst setzt ABOUT YOU auf einen internationalen Pop-Superstar: Katy Perry. Neben ihren zahlreichen musikalischen Erfolgen zeichnet sich die Künstlerin vor allem auch durch ihre große Leidenschaft für Fashion aus. Seit Jahren ist Katy für ihre farbenfrohen Styles und ausdrucksstarken Looks bekannt. „Wenn ich etwas designe – egal ob es sich dabei um Mode oder Schuhe handelt – frage ich mich immer selbst: ‘Würde ich das auch persönlich tragen?’ Die Antwort ist definitiv ‘Ja!’ zu dieser Capsule Collection mit ABOUT YOU. Ich liebe es, die Pieces mit den Herbst/Winter Schuhen der Katy Perry Collections zu kombinieren – die gesamte Kollektion gibt es ab sofort auch auf aboutyou.com”, sagt Katy Perry.

Die Capsule Collection legt großen Wert auf eine Vielzahl verschiedener Materialien und Haptiken. So flossen innovative und umweltfreundliche Stoffe wie water-based PU und plant-based Leder in die Kollektion mit ein, um nachhaltige Alternativen zu schaffen. Fast jedes Piece sticht optisch durch ein einzigartiges, wiedererkennbares Detail hervor und verleiht ihm dadurch den gewissen Katy Touch. Von Cut-Outs und Strasssteinen über Reißverschlüsse bis hin zu halbtransparenten Stoffen umfasst die Kollektion sowohl Styles für den Alltag als auch für eine glamouröse Partynacht. Insgesamt zeichnet sich die Kollektion durch herbstliche Farbtöne wie Grün, Braun, Beere und Lila sowie durch besondere Muster wie Leoparden-Print und Metallic-Optik aus. Das Resultat: Ein unverwechselbarer Katy Perry Look für alle. „Wir sind stolz darauf, dass eine der bekanntesten internationalen Sängerinnen und größten Entertainerinnen mit uns zusammenarbeitet. Katy war in jeden Schritt der Capsule integriert – von der Produktentwicklung bis hin zum Kreativ-Konzept und der finalen Kampagne. Wirklich 100 Prozent Katy”, so Sofia Hagemeier, Team Lead Exclusive Cooperations bei ABOUT YOU.

Jede*r kennt Katy Perry – aber wer ist sie wirklich? Die Beantwortung dieser Frage war der zentrale Leitgedanke hinter der ersten gemeinsamen Zusammenarbeit. Wie immer, war es Ziel von ABOUT YOU, eine Collaboration zu schaffen, die so persönlich und greifbar wie möglich ist. Daher wollte der Fashion Online-Shop mit dieser Kampagne eine ganz besondere Nahbarkeit kreieren. Das Konzept des Fotoshootings, das in Los Angeles stattfand, präsentiert eine Story voller Widersprüche, sowohl visuell als auch inhaltlich. „Die komplette Szene spielt in einer glamourösen und dennoch absurden, von den 60er Jahren inspirierten, Atmosphäre. Verstärkt wird diese zusätzlich durch die nostalgische Stimmung der Location, dem Pink Motel in Sun Valley: Eleganz trifft auf Ausgelassenheit und stellt einen ganz normalen Alltag, mit einem extra Touch von Luxus und bunten Specials, dar. Der gewünschte Kontrast wird durch das Shooten von extravaganten Outfits in einer authentischen und ungefilterten Umgebung geschaffen”, erklärt Julian Jansen, Director Content bei ABOUT YOU.  Die gesamte Bildsprache präsentiert Katy auf eine künstlerische und unkonventionelle Weise. Im Kampagnenvideo sorgen überspitzte Voiceover Statements und ein Augenzwinkern der Künstlerin selbst für eine humorvolle Atmosphäre. Inszeniert wurde die außergewöhnliche Kampagne vom renommierten Fotografen Greg Swales und dem Regie-Duo kapturing. 

Alle 81 Pieces der neuen Katy Perry exclusive for ABOUT YOU Collection sind ab dem 2. November 2022 in allen europäischen ABOUT YOU Online-Shops in den Größen 34-44 erhältlich. Die Styles kosten zwischen 14,90 Euro und 189,99 Euro.

Hochauflösendes Bildmaterial und Freisteller zur Kampagne können hier heruntergeladen werden.

ABOUT YOU

ABOUT YOU digitalisiert den klassischen Einkaufsbummel und schafft ein personalisiertes Einkaufserlebnis auf dem Smartphone. Bei ABOUT YOU stehen die Kund*innen im Fokus und werden unterstützt, sich individuell durch Mode auszudrücken. Kund*innen finden auf aboutyou.com sowie in der mehrfach ausgezeichneten ABOUT YOU App neben vielseitiger Inspiration ein Sortiment mit mehr als 500.000 Artikeln von über 3.500 Marken. ABOUT YOU ist mit mehr als 45 Millionen monatlich aktiven User*innen eine der größten Mode- und Lifestyle-Plattformen in Europa. Aktuell ist der Fashion Online-Shop in 26 europäischen Märkten vertreten. Mit SCAYLE bietet das Fashion-Tech-Unternehmen darüber hinaus eine eigene E-Commerce-Infrastruktur als Lizenzprodukt an. Die Aktien von ABOUT YOU sind an der Frankfurter Wertpapierbörse gelistet und wurden im September 2021 in den SDAX® Index aufgenommen.